La marque
I n t r o d u c t i o n
L’identité Wanders s’inscrit dans cette volonté de s’attribuer une image de marque spécifique exprimant la qualité d’accueil de nos magasins, l’originalité et le design de nos produits, la performance de nos services, et d’une manière plus générale, une personnalité forte, généreuse et de bon goût.
Facilement identifiable par son impact et son originalité, cette identité visuelle valorise la marque, exprime nos compétences et qualifie nos prestations. Expressive par sa mise en scène très épurée et son code couleurs moderne, elle constitue un élément incontournable de notre stratégie commerciale.
Pour que chacun soit le porte-parole de cet outil d’expression et de communication, cette identité est désormais figée dans une charte graphique. Elément important de notre programme d’identité, elle garantit l’homogénéité de notre territoire de marque. Elle détermine les utilisations normées du logo, et fixe ses applications sur les outils intemporels du magasin et de son environnement.
La réussite du programme d’identité visuelle détermine la façon dont est perçue notre marque. Adhérer à cette normalisation vous permettra de bien définir le positionnement de votre entreprise au sein de votre zone de chalandise, de développer votre notoriété et de séduire une plus large clientèle en affinité avec nos offres commerciales.
Bonne lecture
Philippe Libois
Télécharger : Charte graphique Wanders (PDF – 9,3 mo)
Télécharger : Logo Wanders (EPS/PhotoShop – 2 mo)
Télécharger : Acier brossé Wanders (EPS/PhotoShop – 8,7 mo)
Application de la charte graphique
L’image Wanders est une valeur qui doit être protégée par des règles d’utilisation normées de la marque (nom), du logo (bloc marque) et des couleurs.
Ses conditions d’utilisation sont répertoriées dans cette charte graphique. Expression de l’identité institutionnelle de la marque, elle constitue le seul outil de référence pour définir les normes d’utilisation de la signature Wanders. Les informations contenues dans la charte sont immuables.
Parce que de la norme naît l’unité et que l’unité est une force nécessaire pour imposer le réseau Wanders comme l’un des acteurs majeurs et incontournables sur son marché, la charte graphique répond à cet objectif avec un contenu simple d’emploi, parfaitement documenté et rapidement opérationnel pour tous ceux qui seront amenés à l’utiliser. Les exemples et spécifications présentés dans les pages suivantes ont été longuement élaborés par des professionnels de l’image de marque et de l’identité en collaboration avec Wanders. La taille, l’emplacement, l’utilisation du logo ont été étudiés pour couvrir le plus de cas possibles.
Procédures
• Toute utilisation du nom, du logo et du code couleur de la marque Wanders doit être conforme aux exemples figurant dans la Charte Graphique.
• Si un cas d’utilisation spécifique du logo ne figure pas dans la charte graphique, il devra être soumis à Wanders.
• Seuls les fichiers informatiques fournis dans la charte ou disponibles auprès de Wanders doivent être utilisés pour la reproduction de la marque.
• Toute utilisation du logotype qui ne serait pas répertoriée dans la charte, ou constituerait une exception aux exemples présentés doit être approuvée par Wanders.
• Wanders doit être consulté pour tout ce qui concerne la signalétique intérieure ou extérieure des magasins.
• Wanders s’engage à fournir des exemples d’utilisation concernant le nom, le logotype et le code couleurs de la marque et assistera les utilisateurs afin d’assurer une cohérence dans l’utilisation de l’identité visuelle Wanders.
La construction du logo
Le logotype de la marque est composé de 4 éléments principaux :
• le rectangle noir
• la marque entre 2 filets blancs
• la flamme
• la signature
La construction, les proportions et les couleurs du logo Wanders sont immuables. Pour obtenir ce logotype dans sa définition optimale, il est impératif d’utiliser les documents techniques fournis avec la charte graphique, sans y apporter aucune modification.
L’utilisation du logo en couleur
: tant que le mode d’impression le permet, le logotype de la marque doit être utilisé uniquement dans sa version en couleurs, telle que représentée ci-dessus. Cette version en quadrichomie permet une utilisation dotée d’une lisibilité optimale sur la plupart des fonds de page, et notamment sur les photographies d’ambiance et de produits.
Sur fond foncé : 
dans le cas d’une utilisation sur un fond se rapprochant tellement du noir que le rectangle du logotype n’est quasiment plus visible, il conviendra d’utiliser une version comportant un filet de soutien blanc.
L’utilisation du logo en couleur : La quadrichromie est le nom donné au principe d’impression mettant en oeuvre les trois couleurs primaires et le noir.
L’épaisseur de ce filet sera égale à la moitié de l’épaisseur des filets encadrant le mot « WANDERS » dans le graphisme du logotype sans toutefois ne jamais être inférieure à0,3 pt.
L’utilisation du logo en monochromie
Le logotype de la marque peut être utilisé en version monochrome si le mode d’impression l’oblige. Dans ce cas, il faudra privilégier une impression en niveau de gris, ou dans une teinte foncée, afin de respecter l’univers graphique de la marque ; les tons clairs sont donc à proscrire absolument.
L’utilisation du logo en négatif
Wanders sera utilisée en négatif dans des cas exceptionnels imposés par des raisons techniques ou un cahier des charges spécifique.
Comme pour ses versions positives, quadri ou monochrome sur fonds noir ou foncés, il conviendra de « soutenir » le logo par un filet protecteur.
Les interdits
Aucune modification du logo Wanders, quelle qu’elle soit, n’est permise. Sont illustrés ci-après, par quelques exemples non-exhaustifs, les types de dérivations à proscrire absolument. Seule la marque entre filets pourra être utilisée pour la broderie des vêtements.
Les couleurs de référence
Le logotype de la marque est composé de
4 éléments principaux :
• le rectangle noir
• la marque entre 2 filets blancs
• la flamme
• la signature
La marque « vit » dans un environnement graphique spécifique qu’il convient de respecter comme faisant partie intégrante de l’identité visuelle.
• Noir et blanc pour le contraste, la sobriété et l’élégance.
• Le orange, teinte présente dans la flamme, évoque l’univers de la chaleur et du feu.
• L’acier symbolise l’univers produits : l’objet, la modernité, la qualité. L’image d’une plaque d’acier brossé a été sélectionnée pour restituer, mieux qu’un fond gris, une
impression de matière, de relief et de profondeur. Selon le mode de reproduction, la référence colorimétrique change. Afin de conserver une perception optimale de la marque, il est impératif de respecter les références présentées ci-dessous. En cas de doute, faites valider toute réalisation par Wanders SA.
La typographie
La typographie choisie pour accompagner la marque Wanders est la GILL SANS. Elle est recommandée pour ses qualités graphiques lui conférant modernité, élégance et lisibilité.
Gill Sans Regular
Gill Sans Bold
Gill Sans Light
La typographie HANZEL, utilisée dans la signature « Partager votre flamme », pourra être employée de manière restreinte – têtes de chapitre, titres, accroches de documents
publicitaires ou de communication – et en aucun cas sur les supports d’exploitation décrits dans cette charte.
Hanzel
Hanzel BoldHanzel Bold Italic
La papeterie
Les documents d’exploitation informatisés
Parce qu’ils font souvent l’objet d’évolution, de modifications, voire de suppression, les documents d’exploitation peuvent difficilement être figés à l’intérieur
de la charte graphique. Pour obtenir les visuels à jour : contact@marque-deposee.fr Cependant, un principe de « personnalisation » de ces documents a été établi :
• En entête de page : Le logo Wanders en haut à gauche suivi des segments produits : Gill Sans Italic, corps 11 pt, gris (noir 60%)
• En pied de page : Un bandeau noir comportant l’adresse du site Internet du réseau Wanders ou du site du revendeur concerné (Gill Sans Regular et Bold, corps 15 pt,
blanc), et à nouveau le logo en fermeture de lecture. S’il convient de toujours préférer la couleur pour la personnalisation de vos outils, ces documents d’exploitation
informatisés sont presque toujours imprimés en noir et blanc. De plus, les logiciels de gestion n’offrent pas de grandes possibilités d’habillage graphique.
En conséquence, il a été convenu que les devis, bons de commande, bons de livraison, de réception et les factures seraient personnalisés comme décrit ci-dessus.
identité Extérieure
Application de la charte graphique
C’est avec la volonté de construire une image forte, cohérente et valorisante de la marque, et d’harmoniser l’ensemble des points de vente du réseau Wanders, qu’il a été défini une identité graphique extérieure spécifique. Elle s’applique à tous les supports visibles : bâtiments, supports signalétiques, panneaux de pré-signalisation, véhicules.
Objectifs :
• Identification de l’enseigne
• Identification de l’offre produits
• Création d’une image marque haut de gamme
Façade d’un magasin en zone commerciale
Dans le cadre d’une implantation en zone commerciale, les éléments essentiels de la signalétique sont :
• Les couleurs et le design Wanders
• L’enseigne en façade principale
• L’offre produits sur la ou les façades les plus visibles
• Le totem
L’application de l’identité extérieure Wanders en façade sera étudiée par Marque Déposée au cas par cas, en fonction des caractéristiques du bâtiment concerné et de la législation en vigueur.
La façade d’un magasin en centre ville
Dans le cadre d’une implantation en centre ville, les éléments essentiels de la signalétique sont :
• Les couleurs et le design Wanders
• L’enseigne en façade principale
• L’offre produits en façades
• L’enseigne drapeau
L’application de l’identité extérieure Wanders en façade sera étudiée au cas par cas, en fonction des caractéristiques du bâtiment concerné et de la législation en vigueur.
pré Signalisation
La pré-signalisation se doit de délivrer un message immédiatement perceptible et en cohérence avec l’image de la marque.
Ce message comporte 3 éléments fondamentaux :
• La marque
• Les coordonnées
• Les indications directionnelles
Sur les grands formats – 4 x 3 m, abribus, sucettes, etc – on indiquera également l’offre produits. Ce sont des panneaux longue conservation qui sont visibles d’un axe de grand trafic. Ils permettent d’être rapidement identifié dans votre de chalandise.
Véhicules principe
Les véhicules commerciaux et utilitaires, au même titre que les autres éléments de l’identité extérieure, jouent un rôle de reconnaissance et d’identification de la marque Wanders sur tout le territoire.
L’objectif de la personnalisation est d’attirer le regard : le véhicule devient un signe de la marque remarquable et remarqué.
Il est important qu’ils soient propres et bien entretenus, à l’image du sérieux et de la qualité de la marque Wanders.
Ce marquage, en semi-covering grâce à de l’adhésif haute qualité posé sur une carrosserie noire, sera réalisé sur mesure en fonction du type de véhicule ; 5 catégories de véhicules ont été déterminées. La lunette arrière des véhicules est recouverte d’un adhésif micro perforé imprimé en quadrichromie ; ce matériau garantit une visibilité optimale au conducteur.
Typographies
• L’offre produits : Gill Sans Italic
• Les coordonnées : Gill Sans Bold
• Le site Internet : Gill Sans Bold
Couleurs
• Orange
• Noir
• Acier brossé Wanders
Vêtements Accessoires
A l’instar de la qualité de l’accueil et du conseil Wanders, la présentation des personnels de vente et de pose participent à la construction de l’image de marque désirée : sérieux et convivialité, élégance dans la décontraction.
Il est préconisé de porter des vêtements aux couleurs neutres – noir, gris ou blanc – et de choisir des accessoires à dominante orange, qui « réchauffent » et dynamisent la tenue, tout en évoquant l’univers du feu. Les matières et les coupes doivent, elles aussi, traduire l’esprit Wanders : qualité, chaleur, design.
Des vêtements et accessoires « griffés » Wanders ont été créés. Loin de constituer un uniforme, synonyme de production en séries, plutôt bas de gamme, il renforce l’identification de la marque et l’imagedu réseau.
Voici les tenues des personnels d’accueil et de vente, du personnel d’installation.
Réalisation Marque Déposée